В Балтийском федеральном университете имени Иммануила Канта в Калининграде прошел ежегодный Всероссийский форум по научной коммуникации. Мероприятие собрало представителей коммуникационных, образовательных департаментов из вузов, исследовательских институтов, музеев, производственных, технологических и ИТ-компаний от Магадана до Калининграда.
Скриншот видеотрансляции форума. Источник: пресс-служба ИФП СО РАН
На форуме обсудили роль научной коммуникации в коммерциализации научных разработок, сотрудничество коммуникаторов, институциональные и смысловые вопросы отрасли, преимущества и границы применения искусственного интеллекта.
Открывая встречу, директор департамента стратегических коммуникаций БФУ им. Канта Юлия Шкуркина выразила признательность за выбор БФУ как площадки для проведения XI форума и отметила, что мероприятие неслучайно стартовало с захватывающей экскурсии по кампусу: «Мы так запланировали начать нашу работу, чтобы вы зарядились настроением этой удивительной колоссальной стройки ― интеллектуального пространства будущего “Кантиана”».
На пленарной секции выступил ректор БФУ кандидат физико-математических наук Максим Демин, который привлек внимание к тому, как публикации в СМИ и университетские ресурсы помогают разработкам находить заказчиков и формировать интерес к новым технологиям: «Сейчас наша цель, чтобы результаты прикладных исследований были не только понятны, но и “цепляли” потенциальных производителей и бизнес. Я благодарен, что вы сегодня с нами, потому что нам очень нужен ваш опыт для построения содержания новостного потока и выбора инструментов трансляции», ― обратился ректор БФУ к слушателям.
Он привел несколько ярких примеров, когда разработки, о которых сообщалось в СМИ, именно таким способом находили индустриальных партнёров, финансирование. Речь шла о проектах высокой степени готовности, реализуемых в стартап студии БФУ в рамках федерального проекта «Платформа университетского технологического предпринимательства».
Инфоповод длиною в год
Пресс-секретарь Института физики полупроводников им. А.В. Ржанова СО РАН (ИФП СО РАН) Надежда Дмитриева приняла участие в дискуссии, посвященной сотрудничеству коммуникаторов. Она рассказала о совместной работе пресс-службы ИФП СО РАН и коммуникационных подразделений РКК «Энергия» и Роскосмос Медиа во время эксперимента «Экран-М» по росту полупроводников в открытом космосе. (Таймкод в видеотрансляции – 6 ч 00 мин 50 сек).
Эксперимент начался более года назад 11 сентября. Заранее подготовленный пресс-службой ИФП СО РАН информационный старт, его подчеркнутая уникальность и сотрудничество помогли превратить сложную научную тему в историю, за развитием которой СМИ следили почти год.
Надежда отметила, что взаимодействие пресс-служб позволило освещать эксперимент в течение всей его продолжительности — от отправки установки на орбиту, вывода оборудования на внешнюю поверхность Международной космической станции до доставки материалов на Землю. Постоянный контакт и взаимная заинтересованность позволили привлечь к эксперименту значительно больше внимания, чем удалось бы при разрозненной работе.
«По данным сотрудников пресс-службы РКК “Энергия”, если исключить исследования в сфере биологии (они стабильно привлекают много внимания) и сравнить статистику за год, то медиаохваты у эксперимента “Экран-М” были в полтора-три раза выше, в зависимости от этапа, по сравнению с другими новыми экспериментами на МКC.
Сергей Тюрин, руководитель редакции Роскосмос Медиа подчеркивал: “Материаловедческий эксперимент на МКС впервые занял отдельный информационный трек и стал трансмедийным сюжетом”.
«У эксперимента была этапность, отразившаяся в сериальной подаче темы — каждый этап вызывал новую волну публикаций в СМИ. Тему освещали крупнейшие информационные агентства, федеральные издания и телеканалы —ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, Российская газета, Коммерсант, Московский Комсомолец, Газета ру, Лента ру, Россия 1, Россия 24 и другие медиа, научно-популярные СМИ, блоги о космосе и технологиях, собственные блоги космонавтов», — пояснила пресс-секретарь ИФП СО РАН.
Она добавила, что по мере развития эксперимента инициатива его освещения исходила из разных точек и коммуникационных подразделений РКК «Энергия» и ГК «Роскосмос», но научное содержание и расширенные подробности согласовывались со специалистами ИФП СО РАН.
Якорный проект для будущего России
Важным маркером внимания к теме, сказала Надежда, стали результаты социологического исследования «Эскизы будущего-2», представленного на Петербургском экономическом форуме в 2026 году. Согласно этим данным, эксперимент по выращиванию полупроводников в открытом космосе попал в число якорных проектов, формирующих образ будущего России. Исследование провели Национальная медиагруппа (крупнейший в России частный медиахолдинг) и Центр социального проектирования «Платформа».
Сотрудничество как актив
Участники этой же дискуссии — начальник отдела научной коммуникации Высшей школы экономики Людмила Мезенцева, заместитель начальника отдела по связям с общественностью Российского научного фонда Юлия Красильникова и менеджер академических проектов и практик в Школе анализа данных Яндекса Татьяна Ильина поделились историями сотрудничества, сделав акценты на методах выстраивания взаимодействия, этике и ограничениях.
Модератором секции выступил менеджер проектов Департамента коммуникаций Сколтеха Игорь Олейников. Он обсудил со спикерами, почему организации конкурируют за медийное внимание, что мешает им объединять усилия и как совместная работа пресс-служб может увеличить охват научных проектов.
«Научным пресс-службам выгоднее сотрудничать друг с другом и смотреть на коммуникацию как на долгосрочный общий результат. Если исследование выполнено несколькими организациями, нет смысла бояться упомянуть партнёров или дать им возможность высказаться: это не уменьшает собственный PR-эффект. Напротив, такая открытость формирует долгосрочную репутацию организации как надёжного партнёра и в перспективе приносит гораздо больше пользы», ― подчеркнула Людмила Мезенцева.
Она добавила, что личные связи ― важнейший ресурс, поэтому профессиональное сообщество научных коммуникаторов само по себе создает весомые предпосылки для коллаборации.
Юлия Красильникова отметила, что крупная организация, как РНФ, может быть не только самостоятельным источником информации, но и объединяющей стороной, которая помогает другим организациям получать охват, площадки и ресурсы: «Необязательно каждому игроку самостоятельно нести все коммуникационные затраты. Можно объединять ресурсы и таким образом делать проекты, которые по отдельности были бы слишком дорогими или сложными. Для нас это как раз одна из задач — привлекать к своим крупным проектам организации из разных регионов и давать им возможность использовать общие площадки и ресурсы».
Татьяна Ильина тоже говорила о преимуществах сотрудничества в ключе проектов, которые реализует Школа анализа данных Яндекса (ШАД).
Студенты ШАД выполняют проекты из таких областей, как машинное обучение, аналитика данных, инфраструктура, разработка, тестирование, геймдев и Physical AI, ― ребята решают исследовательские или прикладные задачи, которые им предлагают компании и научные организации.
«Мы хотим всё больше сотрудничать не только с индустрией, но и непосредственно с научными лабораториями и институтами. Научная организация может прийти к нам с задачей, даже если не умеет самостоятельно формулировать её с точки зрения машинного обучения, — мы поможем поставить задачу и найти подходящую команду. Для нас это одновременно возможность решать реальные задачи, развивать студентов и рассказывать о результатах таких проектов более широкой аудитории».
Другие сессии форума были посвящены форматам научной коммуникации с ограниченным бюджетом, выбору целевой аудитории, вайбкодингу и интерактивным форматам работы.
Сибирский регион был широко представлен на конференции специалистами по научной коммуникации из научных организаций и вузов. Начальник управления по пропаганде и популяризации научных достижений СО РАН, кандидат филологических наук Юлия Позднякова поделилась результатами исследования особенностей научной коммуникации в Сибири. Руководитель пресс-службы Института химической биологии и фундаментальной медицины им. Д.Г. Кнорре СО РАН Анна Зуева рассказала о возможностях пресс-релиза как инструмента продвижения научных разработок и поиска партнеров. Кроме того, в работе секций приняли участие сотрудники Сибирского федерального научного центра агробиотехнологий РАН, Института ядерной физики им. Г.И. Будкера СО РАН, Томского государственного университета и других организаций региона.
Видеозапись трансляции сессий форума можно посмотреть по ссылке. Таймкоды: пленарная сессия – 1 час 03 мин 42 сек, дискуссия о сотрудничестве научных коммуникаторов – 5 ч 09 мин 28 сек.
Источник информации и фото: пресс-служба ИФП СО РАН
