Представители Научно-образовательной школы (НОШ) МГУ «Мозг, когнитивные системы, искусственный интеллект» провели исследование цифрового поведения курящих россиян, чтобы выяснить, почему многие не могут отказаться от этой вредной привычки. Аргументация пользователей крупного видеохостинга по теме отказа от курения была впервые проанализирована на русском языке с применением методов машинного обучения. Результаты опубликованы в журнале «Вопросы управления».
Целью исследования было выявить основные причины отказа от курения в общественном сознании. Авторы проанализировали более 8 тысяч комментариев под демографическим контентом и выделили аргументы «за» и «против». Выяснилось, что главная причина бросить курить — забота о здоровье, а не экономия. В то же время многие респонденты называли стресс, страх набрать вес и отсутствие вреда от курения — препятствием на пути к отказу.
«Нам важно понимать, как люди сами объясняют себе свое поведение. Это дает возможность подстраивать демографическую политику не под идеальный сценарий, а под реального человека с его сомнениями и страхами. Цифровая демография позволяет услышать голос населения без искажений, характерных для опросов», — отмечает профессор Ирина Калабихина, заведующая кафедрой народонаселения экономического факультета МГУ.
В рамках проекта была разработана автоматизированная система анализа доводов, позволяющая в реальном времени мониторить изменение общественного мнения о табакокурении. Точность предсказания классов превысила 85%.
Исследование показывает, что цифровые следы, оставляемые в интернете, становятся важным инструментом формирования доказательной социальной политики. Авторы предлагают использовать полученные данные для точечной настройки мер антитабачной кампании с учетом демографических характеристик целевых групп.
Работа выполнена в рамках НИР «Воспроизводство населения в социально-экономическом развитии».
Информация предоставлена пресс-службой МГУ
Источник фото: ru.123rf.com
